发布日期：2024-10-19 06:24    点击次数：184

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米歇尔·加斯有原理庆祝。

手脚符号性的牛仔裤品牌李维斯公司（Levi Strauss & Co.）的新任CEO（亦然首位女性CEO），她得知据说音乐东说念主碧昂斯在她近期专辑《Cowboy Carter》一首歌的歌名中提到了该公司。

然后Levi’s连合碧昂斯发布了“REIIMAGINE”告白。家喻户晓，碧昂斯对品牌合营的立场一直卓越严慎。

本周二，在加州拉古纳比奇召开的《钞票》最具影响力商界女性峰会上，加斯暗示：“能让碧昂丝以你的品牌定名一首歌，几乎像是梦思成真。这是千载难逢的契机。”

这首歌的标题并不是告白或品牌合营。加斯和她的Levi’s团队在专辑发布前几天才获取了少量“风声”。 “这填塞是自干系词然发生的。”

但加斯对《钞票》杂志的艾莉·奥斯汀暗示，碧昂丝对李维斯的密致由来已久，他们之间过程长技能的磨合成立起素雅无比的关系。她暗示：“她几十年来一直是咱们品牌的粉丝——就像咱们一直是她的粉丝一样。”早在20世纪90年代，其时碧昂丝照旧“真命天女”（Destiny’s Child）组合的一员，李维斯就曾为该组合提供服装——公司于今还在“保障库”里保存着一条碧昂丝的牛仔裤。

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《Cowboy Carter》专辑中的单曲称呼是《LEVII’S JEANS》，而不是Levi’s。加斯大笑着回忆称，一位讼师曾研讨加斯，她是否会驰念商标侵权问题。 “我的响应是，你疯了吗？这是上天的馈遗。”

在获悉这首歌行将问世之后，Levi’s团队飞速行径起来，他们修改了总计外交媒体账号，以匹配这首歌的格调。 “然后事情有点一发不行打理。”加斯深知收拢契机至关伏击。她暗示：“显著，这种伏击的技能并未几见。在看到东说念主们的响应后，[咱们觉得]大概这里还有更多可能性。”

专辑刊行几周之后，加斯与Levi’s的阛阓总监、首席营销官和首席产物官以及碧昂斯团队的两位绝密要津东说念主物共进晚餐。 “咱们运行再行构思更多可能性。”

加斯暗示，这段30秒的告白片展示了碧昂斯在洗衣店里的场景，这实践上是翻拍自该品牌在20世纪80年代中期作念的一条相似备受接待的告白片。“Levi’s的上风在于，咱们领有各式令东说念主难以置信的遗产。因此[咱们不错]收拢此次契机，联袂全寰球驰名度最高的偶像之一，共同发起这项活动。”

通盘活动从创意到鉴定条约，再到完成拍摄，共用时5个月。“当今告白片仍是发布。这让咱们的团队好好上了一课，让咱们意识到若何快速纯真地行径并收拢契机，因为这么的契机并不常见。”

加斯暗示，碧昂斯的告白片仍是带来了跨越24亿次曝光。

然后加斯提到了她的夹克，上头讳饰着亮片。她说说念：“这是为碧昂斯拍摄告白片准备的稠密遴荐之一，但她莫得选中它。是以我不错穿这件夹克。但我思说的是，凭据我在此次大会上获取的反馈，我思这件穿戴将会参加量产。敬请期待。”（钞票华文网）

译者：刘进龙

审校：汪皓骚女qq

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